Nun ist es offiziell: Der Markt will dumme Menschen. Und er weiß wohl zu gut, dass die Menschen ohnehin schon so eingeschränkt in ihrem Denken sind, dass man sie einfach so mal als dumm bezeichnen kann – Hauptsache der Spruch hat “style”. Ich weiß nicht, macht mich irgendwie sprachlos.

Und auf diese ausgereifte Idee kam … 1.2,3 – Diesel. Ich würde es begrüßen, wenn solche Firmen-Namen alleine verboten würden. Klingt mittlerweile echt veraltet. Auf der Seite von Diesel lässt sich alleine an der Schriftgröße erkennen, für wie dumm man die Besucher hält – wenige Worte, bloß nicht überfordern!

Das Traurige und etwas Erschütternde ist ja, dass die Leute drauf stehen und es geil finden (denk ich halt). Und als Werbung funktioniert es prima! Diejenigen, die sich absolut nicht damit identifizieren können werden sich darüber aufregen, darüber schreiben und reden, was Diesel nicht macht ( wo wir dabei wären).

Der Slogan selbst zielt meiner Meinung nach genau auf die Gruppe Jugendlicher von 14-20 Jahren ab, die sich selbst keine Perspektiven schaffen können oder auch tatsächlich keine haben (wollen) und in einer Ambivalenz aus “alles ist scheiße” und “ich bin der king” die Welt mit ihrer Ignoranz noch verrückt machen.

Are you doing something particullary stupid right now? Are you creative?

Diesel will ein Video machen und veranstaltet anscheinend einen Wettbewerb dazu. Wer möchte nicht dumm genug sein, um dabei mit zu machen? Verzeihung – ich meinte: wer möchte nicht seiner weltumspannenden Kreativität freien Lauf lassen? Und jetzt ehrlich: Wer möchte sein Gesicht, oder vielleicht wirklich seine tollen Ideen, für ein Video opfern, bei dem man als dumm bezeichnet wird?
Und wer ist auf die bescheuerte Idee gekommen, Dummheit hätte etwas mit Liebe oder Kreativität zu tun?! Oder ist das, weil Liebe heute mit “Poppen” (Sex würde zu sachlich klingen) gleichgesetzt wird?

Es wirkt FAST wie eine Immitation der Hippi-Bewegung bei den Schnöseln. Sogar dieser Smilie erinnert mich daran. Aber ich möchte das natürlich nicht vergleichen! Erstere Bewegung hat sich ja in Taten manifestiert, während das hier einfach nur lächerlich ist.

Ich meine – dieser Beispielsong ist mit Textteilen betitelt, in etwa Aussagen:

- Unser Leben wird beherrscht von einem Satz: Don’t be stupid
– Das zerstört alle Möglichkeiten
– Die Welt ist voll von klugen Köpfen {comment: wir sind so arm!}
– Die klugen Köpfe machen alle möglichen klugen Dinge
– Das ist klug.
– Gut, wir sind mit dumm {comment: holprige Übersetzung, sry}
– Dummheit ist das unerbittliche Streben nach einem schuldfreien Leben { }
– Kluge mögen das Gehirn haben – aber Dumme haben die Bälle
– Kluge erkennen die Dinge, wie sie sind
– Dumme sehen Dinge, wie sie sein könnten
– Kluge kritisieren & Dumme machen
– Fakt ist: wir haben nur dumme Gedanken, keine interessanten
– Kluge mögen die Pläne haben, aber wir haben die Geschichten
– Dumme nehmen Risiken und sind tapfer
– Dumme fürchten den Fall nicht
– …

Und um neutral zu bleiben: man kann “stupid” natürlich auch als albern auslegen.
Ich denke auch, dass das das Ziel war (“Sei nicht albern!”) – aber ehrlich. Ich würde mich trotzdem nicht als “dumm” bezeichnen lassen.

Der Slogan: “Stupid is trial and error. Mostly error.” … sprecen irgendwie letztlich auch eine eigene Sprache. Und da zweifel ich an meiner albernen Verteidigung und den Glauben an den Mehrwert dieser Werbe-Campagne.